近日，随着电影《消失的她》《我爱你！》的热映及《长安三万里》《扫毒3》等新片的持续供给，今年暑期档电影市场被彻底引爆，迎来新一轮观影高峰。众多新片为观众带来丰富多元的观影选择的同时，近百部影片挤在一个档期内竞争，也不禁令人发问，暑期档的优势究竟何在，能够吸引到片方集中对该档期发起攻势？从院线和影院的角度来看，又如何保证每一部新片合理的排片呢？

百余部新片扎堆

路演点燃成都线下观影热情

(资料图)

“今天准备看《长安三万里》，这几年国漫做得特别好，我跟孩子都很期待。”带着孩子一同观影的市民王女士表示。走进博纳国际影城大悦城店，记者看到，影城大厅正播放着《消失的她》的宣传片花，检票口处，有不少家长带着孩子正在等候排队入场。店员小陈向记者透露，“正逢暑假，这几天有很多家长带着娃娃来看电影，加上有《长安三万里》《超级飞侠》等动画影片的上映，肯定会成为接下来家庭观影的首选。”

暑期档是每年电影市场的核心档期之一，上映影片数量多、类型丰富，成为各大片方的“必争之地”。记者统计发现，进入7月，整个暑期档已有106部新片定档或上映，而在此前的2019年、2021年、2022年暑期档，上映的影片分别为123部、127部、92部。

从具体影片来看，今年暑期档大片云集，类型丰富，涵盖了喜剧、古装、悬疑、动作、科幻、动画等多种题材，满足不同年龄层次观众的差异化观影需求。其中，爱情片《我爱你！》、悬疑片《消失的她》热度不减，奇幻古装大片《封神第一部》、喜剧片《超能一家人》、剧情片《热烈》被市场给予了较高的票房预期。其余国产影片如《暗杀风暴》《扫毒3》等在各大平台也有着不俗的热度。

暑期档的火热，自然也少不了路演的助阵。成都作为中国电影市场的重要城市及全国主要票仓之一，一直以来都是各大电影公司、片方的重要推广地之一。在暑期档期间，成都已陆续迎来《我爱你！》《消失的她》等一系列重磅电影的路演活动。“近年来，成都已经成为全国路演片方选择度极高的热门城市，这离不开成都观众本身就很热情，再加上成都影市消费力强，这两年基本每个档期成都的票房成绩都能排全国前五。”博纳院线负责人张静表示，成都线下路演火爆，极大地刺激了成都线下影市加速复苏。

暑期档为何受片方喜爱？

爆款频出、票房带动大盘

“暑期档之所以吸引众多电影扎堆上映，最重要的因素是因为该档期时间跨度长，热度持续性强。”业内人士分析称，暑期档从每年的6月1日延续至8月31日，是全年时间跨度最长的一个重要档期，因此也成为全年内容供应最丰富的档期之一。

“加上暑期学生放假，不少家长会选择在暑期带着孩子来影院观影，观影群体广泛。”博纳院线负责人张静分析称，暑期档之所以受片方重视，主要还是因为票房的表现，同时爆款影片的出现能够带动整个大盘表现。“暑期档热度高，容易出爆款电影，例如今年的爆款是《消失的她》，这部电影在我们影院排片场次也是靠前的。在端午档之前，很多业内人士对今年暑期档并未抱太大希望，该片的火爆出圈，也让更多人对暑期档有了信心，吸引了后续更多影片‘入局’暑期档，而其他影片能够借档期热度收获较高票房，自然能吸引全年最为集中上映的影片数量。”

在票房表现上，单论成都的暑期档票房，2019年、2021年、2022年档期内票房分别为56045.98万元、24808.37万元、22551.93万元，可以说，每年暑期档3个月便占了全年近30%的票房。截至记者发稿，成都暑期档的票房已超22177万元，进程才过三分之一，便已经即将超过前两年的票房成绩了。

此外，暑期档还是除春节档外最容易产生爆款电影的档期。2017年的《战狼2》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2020年的《八佰》这三部暑期档影片，分别为当年年度票房冠军。

新片扎堆，影院如何解决排片？

如此多数量的新片扎堆在同一档期内，对于影院来说，如何确保每部影片的合理排片呢？

“其实大部分影院的排片都会对影片质量进行初步评估，综合考虑IP影响、演出阵容、宣发力度、观众期待等因素，给出排片计划，并将结合后期上座率等做出进一步的排片调整。”张静指出，今年暑期档，由于新上映的影片数量多，排片成为一个重要的问题。电影数量多，观影人数多但影院数量却有限，可以说影院安排哪些电影在哪些时段播出从一定程度上决定了影片票房数量。“为了解决排片问题，片方通常会提前与影院进行沟通，协商好上映时间和排片比例，以确保自己的影片能够在暑期档得到足够的排片。”

太平洋王府井影城相关负责人表示，对于暑期档这样的特殊档期，更应该根据影片类型合理安排放映时间，例如《超级飞侠》这类针对儿童的动画电影排映时间不要太晚，尽量在下午六点前。传统黄金时段则重点排放《消失的她》这类好口碑、高票房电影，以及喜剧片、进口片等受众广泛的类型，以确保排片的合理性及效益最大化。

记者了解到，7月9日，成都影院排片量最高的是《八角笼中》和《消失的她》，场次占比达到近30%，和《消失的她》同时期上映的文艺爱情片《我爱你！》排片场次占比却仅有3.8%，对于档期内投资少的小体量影片，和向来都不太占优势的文艺片、小众类型片来说，又应如何保证排片和收益呢？

影片制片人顿河表示：“营销宣传对这类小众影片而言显得更为必要，像《我爱你！》在上映后也去了包括成都等多个城市线下路演，但后续的宣发和营销似乎没能跟上。对所有电影来说都是，好的内容品质才是后续发力的首要前提。倘若影片口碑及后续上座率不行，影院也不会加大排片场次。”他表示，不管是热门档期还是平常档期，对这类影片来说，片方要找到电影本体与观众之间的情感联结，制定合适的宣发策略，让好电影在对的时间与观众相遇，未来市场才能有更多想象空间。

成都日报锦观新闻 记者 卢星宇 摄影 卢星宇 责任编辑 何齐铁 实习编辑 王淇

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